Οι πολίτες κοιτούν την τιμή
Ο νέος ειδικός δασμός 3 ευρώ στα μικροδέματα από χώρες εκτός Ε.Ε. και οι ασιατικές πλατφόρμες e-commerce
Η επιβολή του νέου ειδικού εισαγωγικού δασμού ύψους 3 ευρώ στα μικροδέματα που εισάγονται από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης αποτελεί μια ακόμη προσπάθεια της Ευρωπαϊκής Ένωσης να περιορίσει την κυριαρχία των ασιατικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου.
Το ερώτημα, όμως, είναι αν το μέτρο θα αλλάξει ουσιαστικά τις καταναλωτικές συνήθειες ή αν, τελικά, θα επιβαρύνει κυρίως τους ίδιους τους καταναλωτές.
Το νέο μέτρο δεν αποκλείεται να οδηγήσει και σε διαφορετική καταναλωτική συμπεριφορά, χωρίς όμως να μειώσει απαραίτητα τις αγορές. Αντί να αποθαρρυνθούν, αρκετοί καταναλωτές ενδέχεται να προσαρμόσουν τον τρόπο που παραγγέλνουν.
Για παράδειγμα, γνωρίζοντας ότι ο δασμός επιβάλλεται ανά διαφορετικό είδος προϊόντος και όχι ανά τεμάχιο, μπορεί να επιλέγουν μεγαλύτερες ποσότητες από το ίδιο προϊόν ή να ομαδοποιούν τις αγορές τους με πιο «έξυπνο» τρόπο, ώστε να περιορίζουν τη συνολική επιβάρυνση.
Το μέτρο είναι πιθανό να αλλάξει τη σύνθεση των παραγγελιών περισσότερο από ό,τι θα μειώσει τη ζήτηση για τις ίδιες τις πλατφόρμες.
Παράλληλα, αν ακόμη και μετά την επιβολή του νέου τέλους η συνολική τιμή εξακολουθεί να είναι χαμηλότερη από εκείνη που βρίσκει ο καταναλωτής στην ευρωπαϊκή αγορά, είναι πιθανό να συνεχίσει να αγοράζει από τις ίδιες πλατφόρμες.
Άλλωστε, σε μια περίοδο όπου τα νοικοκυριά πιέζονται από το αυξημένο κόστος ζωής, ο σημαντικότερος παράγοντας στις αγορές παραμένει η τιμή.
Η εμπειρία των τελευταίων ετών το επιβεβαιώνει.
Όταν ευρωπαϊκές Αρχές εντόπισαν προϊόντα από ασιατικές πλατφόρμες που δεν πληρούσαν τις προδιαγραφές ασφάλειας, προκλήθηκαν αντιδράσεις και μεγάλη δημοσιότητα. Παρ’ όλα αυτά, η αγοραστική κίνηση δεν μειώθηκε.
Οι περισσότεροι καταναλωτές συνέχισαν να πραγματοποιούν αγορές, καθώς οι χαμηλές τιμές αποδείχθηκαν ισχυρότερο κίνητρο.
Δεν είναι τυχαίο ότι όταν άνοιξε φυσικό κατάστημα μιας τέτοιας πλατφόρμας στη Γαλλία, χιλιάδες καταναλωτές σχημάτισαν τεράστιες ουρές από την πρώτη, κιόλας, ημέρα λειτουργίας του.
Την ίδια στιγμή, οι ίδιες οι πλατφόρμες δύσκολα θα μείνουν αδρανείς. Είναι πολύ πιθανό να επιταχύνουν τη δημιουργία αποθηκών και κέντρων διανομής μέσα στην Ευρωπαϊκή Ένωση, ώστε τα προϊόντα να αποστέλλονται πλέον από ευρωπαϊκό έδαφος και να αποφεύγονται οι νέες επιβαρύνσεις στις εισαγωγές από τρίτες χώρες.
Πρόκειται για μια στρατηγική που ήδη ακολουθούν αρκετές μεγάλες εταιρίες ηλεκτρονικού εμπορίου.
Το μεγαλύτερο ερώτημα αφορά, τελικά, τη στρατηγική της ίδιας της Ευρώπης. Η Ευρώπη δεν μπορεί να στηρίζει την ανταγωνιστικότητά της μόνο σε μέτρα που κάνουν ακριβότερα τα εισαγόμενα προϊόντα.
Χρειάζεται να επενδύσει περισσότερο στη δική της παραγωγή, στην καινοτομία και στις επιχειρήσεις της, ώστε να προσφέρει προϊόντα που θα μπορούν να ανταγωνιστούν επάξια τις διεθνείς πλατφόρμες.
Οι καταναλωτές δεν επιλέγουν μια πλατφόρμα επειδή προέρχεται από την Ασία ή από την Ευρώπη.
Επιλέγουν εκείνη που προσφέρει την καλύτερη σχέση τιμής- ποιότητας. Και όσο αυτή η διαφορά παραμένει μεγάλη, ακόμη και ένας νέος δασμός δύσκολα θα αλλάξει ουσιαστικά την εικόνα της αγοράς.
*Η Δάφνη Γρηγοριάδη είναι εντεταλμένη καθηγήτρια Διεθνούς Επιχειρείν στο Πανεπιστήμιο Μακεδονίας Τμήμα Βαλκανικών, Σλαβικών και Ανατολικών Σπουδών
Προσθέστε το vradini.gr στις προτιμώμενες πηγές σας στη Google και δείτε περισσότερα άρθρα μας στις αναζητήσεις σας. Κάντε κλικ εδώ.
