Η «έξυπνη» Apple χάνει την Ευρώπη
Οι νόμοι της Ε.Ε. μπλοκάρουν την εισαγωγή των νέων iPhone
Αναδημοσίευση από τη Βραδυνή της Κυριακής
Με την κυκλοφορία του iPhone 16 και του iPhone 16 Pro, η Apple έκανε τα πρώτα της βήματα στην επόμενη γενιά smartphones, αλλά ο Τιμ Κουκ και η ομάδα του δεν θα μπορέσουν να προσφέρουν τα οφέλη τους σε όλους όσοι τα επιθυμούν. Εξαιτίας του νόμου για τις Ψηφιακές Αγορές – Digital Markets Act (DMA) της Ε.Ε., η Apple πήρε τη δραστική απόφαση να αφαιρέσει τις προηγμένες δυνατότητες Τεχνητής Νοημοσύνης (AI), οι οποίες επιτρέπουν, μεταξύ άλλων, τη δημιουργία μηνυμάτων, ταινιών και κρατήσεων σε εστιατόρια, από κάθε iPhone στην Ευρώπη, με το επιχείρημα της απουσίας σαφών οδηγιών από τις ρυθμιστικές Αρχές.
Όπως έγραψε το «Forbes», η Ευρώπη παρουσιάζει σταθερές πωλήσεις στα iPhone τα τελευταία τρία χρόνια. Για την ακρίβεια, 56,1 εκατ. συσκευές το 2021, 56 εκατ. το 2022 και 56,8 εκατ. το 2023, νούμερα που αντιστοιχούν περίπου στο μισό –ίσως και στα δύο τρίτα– των αντίστοιχων πωλήσεων στις ΗΠΑ. Σε πρώτη ανάγνωση η απώλεια της ευρωπαϊκής αγοράς για την Apple Intelligence δεν θα έχει άμεσο αντίκτυπο, ωστόσο η απόφαση αυτή, αφήνει σήμερα την Apple σε μειονεκτική θέση. Να σημειωθεί ότι σύμφωνα με άλλο άρθρο του «Politico», η Ε.Ε. θεωρείται για τη μεγαλύτερη εταιρία του πλανήτη ένα πηγάδι στο οποίο ρίχνει χρήματα χωρίς αντίκρισμα. Και αυτό, γιατί μόλις την προηγούμενη εβδομάδα, έχασε την έφεσή της για έναν φόρο ύψους 13 δισ. ευρώ, ενώ τον Μάρτιο της είχε ήδη επιβληθεί πρόστιμο 1,8 δισ. ευρώ, λόγω κανόνων που αφορούν το App Store. Ταυτόχρονα, η Apple βρίσκεται αντιμέτωπη με τρεις έρευνες για μη συμμόρφωση με τις απαιτήσεις του Νόμου για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA) της Ε.Ε., οι οποίες θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε νέα πρόστιμα.
Η πρώτη δημόσια κυκλοφορία των εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης της Apple θα πραγματοποιηθεί τον Οκτώβριο και θα περιλαμβάνει μόνο λίγες δυνατότητες. Η πρώτη σημαντική κυκλοφορία θα γίνει τον Δεκέμβριο και θα αφορά emojis που δημιουργούνται με Τεχνητή Νοημοσύνη, δυνατότητες επεξεργασίας εικόνας και την πρώτη χρήση του περιβόητου ChatGPT. Η πλήρης ενσωμάτωση σε όλο το iOS 18, συμπεριλαμβανομένης της λειτουργίας του Apple Intelligence, μέσω του ψηφιακού βοηθού Siri που ενεργοποιείται με τη φωνή, δεν θα πραγματοποιηθεί πριν από τον Μάρτιο του 2025. Για την ώρα, αξιοσημείωτο είναι ότι, σύμφωνα με τον γνωστό αναλυτή Τεχνολογίας και Επενδύσεων Μινγκ Τσι Κούο, η Apple φέτος θα πουλήσει λιγότερα iPhones από ό,τι τις προηγούμενες χρονιές, λόγω του ότι το βασικό ατού του iPhone 16 Pro, δηλαδή η Apple Intelligence, δεν θα είναι εξαρχής διαθέσιμο με την αγορά της συσκευής παρά θα αποκαλύψει τις τεράστιες δυνατότητες μαζί με μία επιθετική καμπάνια προώθησής της το 2025.
Σχολιάζοντας σχετικά η Μαργκρέτε Βεστάγκερ, επίτροπος Ανταγωνισμού της Ε.Ε., και χρήστης των συσκευών της Apple, εκδήλωσε την ανακούφισή της που δεν θα λαμβάνει ενημερώσεις Τεχνητής Νοημοσύνης στο iPhone της, άποψη που δεν συμμερίζονται οι φανατικοί οπαδοί της εταιρίας, οι οποίοι αφού εξέφρασαν τη δυσαρέσκειά τους σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ξέμειναν με την ελπίδα ότι ίσως η αγορά της συσκευής εκτός Ένωσης αλλάζει τα δεδομένα. Η Apple κατέστησε σαφές ότι οι δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης δεν θα λειτουργούν εντός της Ε.Ε., ούτε αν το τηλέφωνο έχει οριστεί σε χώρα της Ε.Ε. Το μεγαλύτερο ζήτημα της Apple στην Ευρώπη αφορά το App Store. Η εταιρία, που έχει εξελιχθεί από κατασκευαστής συσκευών, σε πλατφόρμα εφαρμογών, είχε έσοδα ύψους 383 δισ. δολαρίων για το 2023, με περίπου το ένα τέταρτο των εσόδων της να προέρχεται από την Ευρώπη. Πλέον, η Apple προσφέρει υπηρεσίες και λαμβάνει προμήθεια από τους προγραμματιστές που πωλούν εφαρμογές μέσω του καταστήματός της, μία εξέλιξη που ορισμένοι προγραμματιστές χαρακτηρίζουν ως άδικο «φόρο της Apple».
Η Ε.Ε. αποτελεί μία από τις πολλές ρυθμιστικές Αρχές που εξετάζουν πώς η Apple θέτει κανόνες για τους προγραμματιστές εφαρμογών, ενώ μέσω του Νόμου για τις Ψηφιακές Αγορές έχει προχωρήσει στην απαγόρευση ορισμένων πρακτικών της εταιρίας, για παράδειγμα του «side-loading», δηλαδή της δυνατότητας εγκατάστασης εφαρμογών εκτός του App Store. Η ιστορία προβλέπεται να έχει μεγάλη συνέχεια παρά την πρόσφατη δήλωση του Ζουλιέν Τρόσντορφ, εκπροσώπου της Apple, ότι η εταιρία θα συνεχίσει να «συνεργάζεται εποικοδομητικά με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή».
Προσθέστε το vradini.gr στις προτιμώμενες πηγές σας στη Google και δείτε περισσότερα άρθρα μας στις αναζητήσεις σας. Κάντε κλικ εδώ.
