Παγκόσμια υστερία για το «Royal Pop»: Ξύλο, δακρυγόνα και χαώδεις ουρές για το ρολόι των 385 ευρώ των Swatch και Audemars Piguet (βίντεο)

Εικόνες απόλυτου χάους που ξεπερνούν κάθε φαντασία εκτυλίσσονται τις τελευταίες ώρες σε παγκόσμιο επίπεδο, με αφορμή την επίσημη κυκλοφορία της νέας, πολυαναμενόμενης συνεργασίας ανάμεσα στη Swatch και τον κορυφαίο οίκο υψηλής ωρολογοποιίας Audemars Piguet.

Η απόφαση των δύο εταιρειών να δημιουργήσουν μια εξαιρετικά οικονομική και προσβάσιμη εκδοχή ενός status symbol, οδήγησε σε ακραία σκηνικά έντασης. Στην Ελλάδα, η τιμή του νέου ρολογιού έχει οριστεί στα 385 ευρώ, γεγονός που εξηγεί τη μανία και τη μαζική προσέλευση των καταναλωτών, οι οποίοι περίμεναν για ώρες προκειμένου να αποκτήσουν ένα κομμάτι που, αν αγοραστεί μόνο του, δεν μπορεί καν να φορεθεί απευθείας στον καρπό χωρίς τα απαραίτητα αξεσουάρ.

Η Audemars Piguet είναι ένας από τους πιο πολυτελείς και απρόσιτους οίκους στον κόσμο, με τις τιμές των μοντέλων της να κινούνται σταθερά γύρω στις 60.000 ευρώ.

Swatch x AP 😎 pic.twitter.com/t5zJuwqiiP

— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) May 13, 2026

Η σύμπραξή της με την pop αισθητική της Swatch γέννησε μια σειρά σε διάφορες χρωματικές παραλλαγές, η οποία κοστίζει περίπου 400 δολάρια. Αν και για τα δεδομένα της Swatch η τιμή θεωρείται τσιμπημένη, για τα δεδομένα της Audemars Piguet αποτελεί μια ανεπανάληπτη ευκαιρία, γεγονός που πυροδότησε την καταναλωτική υστερία.

ΠΡΟΗΓΟΥΜΕΝΟ

ΥΠΟΙΚ: Συνταγή κατάρρευσης για την πιστωτική λειτουργία οι ανέξοδες υποσχέσεις Ανδρουλάκη για το ιδιωτικό χρέος

ΕΠΟΜΕΝΟ

Τσιτσιπάς – Μπετσί Περικάρ 2-0: Νίκη και πρόκριση στους «16» στο τουρνουά της Γενεύης

Οι αρχικές εικόνες με εκατοντάδες ανθρώπους να κατασκηνώνουν έξω από τις μπουτίκ από τα μεσάνυχτα, γρήγορα μετατράπηκαν σε σκηνικά άγριας έντασης. Πολλά καταστήματα σε κεντρικές μητροπόλεις αποφάσισαν τελικά να μην ανοίξουν καθόλου, καθώς οι υπεύθυνοι έκριναν ότι η κατάσταση ήταν επικίνδυνη για την ασφάλεια του κοινού και των εργαζομένων.

🔴 INFO – #Mode : Des émeutes éclatent dans le monde entier pour la montre Swatch x Audemars Piguet “Royal Pop” vendue 400 $ mais revendue jusqu’à 4 000 $. Des bagarres aux gaz lacrymogènes, des magasins fermés, une cohue incontrôlable. ⌚💥🌍 pic.twitter.com/wKSXHN98qn

— FranceNews24 (@FranceNews24) May 17, 2026

Σε άλλες περιπτώσεις, η κατάσταση ξέφυγε εντελώς με σπρωξιές, άγριο ξύλο και την άμεση επέμβαση των αστυνομικών δυνάμεων.

Απίστευτα σκηνικά με ατελείωτες ουρές και συνωστισμό καταγράφηκαν στο Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη, τη Βαρκελώνη, το Ντουμπάι και το Μουμπάι, με τα σχετικά βίντεο να κατακλύζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

À Paris, Bordeaux ou Lyon, des files interminables devant des boutiques Swatch afin de mettre la main sur un modèle avec l’horloger de luxe Audemars Piguet. Objectif pour certains : faire une bonne affaire en revendant ces montres. Mais à Lille, notamment, ceux qui avaient dormi… pic.twitter.com/Hh8n8E1nD6

— franceinfo (@franceinfo) May 16, 2026

Ένα από τα πιο σοβαρά επεισόδια σημειώθηκε σε μεγάλο εμπορικό κέντρο της Πενσιλβάνια, όπου ομάδες ατόμων προκάλεσαν εκτεταμένες φθορές προσπαθώντας να εισβάλουν με τη βία στο κατάστημα για να προλάβουν τα αποθέματα.

Το MoonSwatch του 2022 και το «χρυσό» πάρτι της μεταπώλησης

Αυτή η καταναλωτική μανία δεν είναι πρωτόγνωρη για το real estate της ωρολογοποιίας. Αντίστοιχο εμπορικό και κοινωνικό σοκ είχε προκληθεί το 2022 με την κυκλοφορία του MoonSwatch, της συνεργασίας της Swatch με την Omega, αποδεικνύοντας ότι το πάντρεμα των luxury brands με τις πιο μαζικές εταιρείες αποτελεί εγγύηση για απόλυτο limit up.

Shoppers brawled outside a Swatch store in Milan following the launch of its new collaboration with luxury watchmaker Audemars Piguet.

The watch sells for £335 retail, but some have been seen put up for resale online for up to £16,000.

The rare collaboration has seen long… pic.twitter.com/pVTqfWAVIv

— Channel 4 News (@Channel4News) May 18, 2026

Πίσω από τις χαώδεις ουρές, ωστόσο, δεν κρύβονται μόνο φανατικοί συλλέκτες, αλλά και ένα τεράστιο δίκτυο μεταπωλητών. Πολλοί έσπευσαν να αγοράσουν το ρολόι των 385 ευρώ/400 δολαρίων με μοναδικό σκοπό το γρήγορο κέρδος. Ήδη στη μαύρη αγορά της Γαλλίας, οι τιμές μεταπώλησης έχουν εκτοξευθεί και κυμαίνονται από 1.000 έως 3.000 ευρώ, ενώ υπάρχουν αναφορές για ακόμη πιο εξωπραγματικά ποσά στο διαδίκτυο.

Η νέα αυτή συλλογή φέρει την ονομασία «Royal Pop» και αποτελεί έναν σχεδιαστικό φόρο τιμής. Παντρεύει τις εμβληματικές, γεωμετρικές γραμμές του θρυλικού μοντέλου Royal Oak της Audemars Piguet με τη χαρακτηριστική, παιχνιδιάρικη αισθητική της σειράς POP που είχε λανσάρει η Swatch κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’80, δημιουργώντας ένα cult αντικείμενο του πόθου για τη σύγχρονη εποχή.